<<
>>

Первые программы фирменных стилей

Одними из первых прообразов современных фирмен­ных стилей были: художественная программа Михаэля

Тонета по выпуску мебели из гнутой древесины в сере­дине XIX в и художественный стиль электротехническо­го концерна АЭГ Петера Беренса (1907-1910).

Предметный ансамбль Тонета представлял собой следующее: примерно два десятка базовых образцов сту­льев, каждый из которых дополнялся другими изделиями (кресло, диван).

Для каждого комплекта изделий из унифицированных деталей предусматривалось восемь- десять исполнений (различные породы дерева, виды от­делок и покрытий). Таким образом, комплект из трех видов изделий выпускался не менее чем в 36 вариантах, учитывающих вкус потребителей. В некоторые комплек­ты входили и другие изделия (качалки, вешалки). В целом программа предметного ансамбля включала при­близительно 600 вариантов исполнения [13, с.41].

Вопрос о создании единого стиля предметной среды не снимался с повестки дня на протяжении всего исто­рического процесса становления дизайна.

В программе Германского Веркбунда понятие стиля сблизилось с пред­ставлением о качестве дизайна массовой промышленной продукции, но реализовано было в деятельности Петера Беренса [14, с.39]

Петер Беренс по праву считается родоначальником фирменного стиля. Став в 1907 году художественным директором крупнейшего электротехнического концерна АЭГ он разработал для него концепцию фирменного сти­ля. Его первоэлементом стал сердечник от электромото­ра, от которого потом вырастала вся "кристаллическая решетка" формообразования. Беренс не стремился со­здать совершенно новую красивую форму. Он как бы подгонял все выпускающиеся изделия под уже суще­ствующие, проверенные геометрией формы, допуская лишь незначительные добавления, которые воспринимались как знак мастера [15, с.48].Повторяемость моды на примере развития радиотехники.

Простые строго

функциональные пямоугольные формы 20-х мы находим в функциональном дизайне 60-х; аэродинамический стиль 40-х повторяют во многом обтекаемые формы изделий 80-х.

Вальтер Мария Керстин. Радиоприемник Германия, 1928.

Норман Бел Геддес.

Модель обтекаемого автомоби­ля будущего, США, 1933.

Раймонд Лоуи.

Точилка карандашей США, 1933.

Артур Браун, Фритц Айхлер. Миниатюрный радиоприемник "СКI"

Германия, 1955.

Фотоаппарат "Горизонт 202" Россия, дизайн конца 1980-х гг.

Сделавший ставку на "скромного потребителя", предлагая конструктивно и функционально безукоризненные дешевые модели, "Браун-стиль" стал бетселлером конца 50 - начала 60-х гг. Сухость и лаконизм изделий "Браун", пришедшие на смену обтекаемому стилю линии Ниццоли 50-х. стали в глазах самых изысканных потребителей

самостоятельной ценностью.

Браун-дизайн.

Кухонный комбайн "КМ 3", 1957

Дитер Рамс. Воздушный обогреватель, 1959

Дитер Рамс. Переносной транзисторный радиоприемник Т 1/2/23, 1956

Ханс Гугелот, Герд Мюллер. Электробтитва "51х1апГ, 1962Фирменный стиль АЭГ П.Беренс рассматривал не столько в узком смысле внешних признаков фирменной идентификации, сколько как специальную концепцию фирменной политики, как новый стиль мышления во всех аспектах организационной деятельности, и прежде всего стиль поведения на рынке. Именно в этом смысле ее следует назвать первой концепцией и программой фир­менного стиля [16, с.44]

Программы фирменного стиля получили широкое распространение в 50-х годах за рубежом и в настоящее время являются одной из ведущих методов дизайнерской деятельности. Стали классическими примерами фирмен­ные стили "Оливетти" и "Браун".

<< | >>
Источник: Михайлов С.М., Кулеева Л.М.. Основы дизайна: Учебник для специальности 2902.00 "Дизайн архитектурной среды. 1999

Еще по теме Первые программы фирменных стилей:

  1. Фирменные стили в архитектуре
  2. Программа «аванСМЕТА»
  3. Программа «Мини-Смета»
  4. Структура программы
  5. Интерфейс программы VisiCon
  6. Глава 8 Комплексное создание обстановки жилого помещения в программе VisiCon
  7. Стиль в дизайне. Понятие "фирменный стиль"
  8. Глава 6 Дизайн с помощью программы Professional Home Design - Platinum
  9. Глава 2 Разработка коттеджей в программе Super Home Suite
  10. Глава 3 Подбор строительно-отделочных материалов и работ с учетом их стоимостив программе PromOffice Euroremont
  11. Разработка программы организационно­технических мероприятий по повышению эксплуатационной надежности водопроводных сетей и сооружений водоснабжения
  12. Эклектика