Первые программы фирменных стилей

Одними из первых прообразов современных фирмен­ных стилей были: художественная программа Михаэля

Предметный ансамбль Тонета представлял собой следующее: примерно два десятка базовых образцов сту­льев, каждый из которых дополнялся другими изделиями (кресло, диван).

Вопрос о создании единого стиля предметной среды не снимался с повестки дня на протяжении всего исто­рического процесса становления дизайна.

Петер Беренс по праву считается родоначальником фирменного стиля. Став в 1907 году художественным директором крупнейшего электротехнического концерна АЭГ он разработал для него концепцию фирменного сти­ля. Его первоэлементом стал сердечник от электромото­ра, от которого потом вырастала вся "кристаллическая решетка" формообразования. Беренс не стремился со­здать совершенно новую красивую форму. Он как бы подгонял все выпускающиеся изделия под уже суще­ствующие, проверенные геометрией формы, допуская лишь незначительные добавления, которые воспринимались как знак мастера [15, с.48].Повторяемость моды на примере развития радиотехники.

функциональные пямоугольные формы 20-х мы находим в функциональном дизайне 60-х; аэродинамический стиль 40-х повторяют во многом обтекаемые формы изделий 80-х.

Вальтер Мария Керстин. Радиоприемник Германия, 1928.

Норман Бел Геддес.

Модель обтекаемого автомоби­ля будущего, США, 1933.

Раймонд Лоуи.

Точилка карандашей США, 1933.

Артур Браун, Фритц Айхлер. Миниатюрный радиоприемник "СКI"

Германия, 1955.

Фотоаппарат "Горизонт 202" Россия, дизайн конца 1980-х гг.

самостоятельной ценностью.

Браун-дизайн.

Дитер Рамс. Воздушный обогреватель, 1959

Дитер Рамс. Переносной транзисторный радиоприемник Т 1/2/23, 1956

Ханс Гугелот, Герд Мюллер. Электробтитва "51х1апГ, 1962Фирменный стиль АЭГ П.Беренс рассматривал не столько в узком смысле внешних признаков фирменной идентификации, сколько как специальную концепцию фирменной политики, как новый стиль мышления во всех аспектах организационной деятельности, и прежде всего стиль поведения на рынке. Именно в этом смысле ее следует назвать первой концепцией и программой фир­менного стиля [16, с.44]

Программы фирменного стиля получили широкое распространение в 50-х годах за рубежом и в настоящее время являются одной из ведущих методов дизайнерской деятельности. Стали классическими примерами фирмен­ные стили "Оливетти" и "Браун".