Стиль "Оливетти"

Итальянская фирма "Оливетти", один из крупней­ших производителей конторского оборудования в мире, основана в 1908 году Камилло Оливетти. Особую извес­тность фирма приобрела с приходом дизайнера Марчелло Ниццоли и с выпуском в конце 1940-х сенсационных по своим эстетическим качествам моделей пишущих маши­нок "Лексикон-80" и "Леттера-22".

При этом "Стиль Оливетти" в отличие от дизайна АЭГ был не приверженностью каким-либо определенным пластическим формам и приемам в оформлении, не фор­мальным единством продукции, а стремлением сделать любую продукцию обязательно красивой, все должно быть привлекательным, первосортным, включая даже деловую корреспонденцию, исходящую от фирмы [17, с.71]. "Стиль Оливетти", как отмечает В.Глазычев, это особое орудие, которое позволяет фирме готовить, воспитывать потреби­теля для своей продукции, удовлетворяя реальные куль­турные запросы или льстя публике утверждением, что у

нее есть реальные культурные запросы, а это, несомнен­но, самое интересное из того, что есть на фирме "Оли­ветти". [18, с.73]. Ориентируясь на эти принципы, "Оли­ветти" и поныне остается в авангарде мирового дизайна.